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Die Bildbearbeitung beinhaltet die Anpassung der Aufnahme für den vorgesehenen Werbezweck. In den seltensten Fällen kann eine Aufnahme unverändert übernommen werden. Grösse, Auschnitt, Gradation, Schärfe und Farben werden angepasst. Störende Elemente werden wegretouchiert oder verändert und das richtige Farbprofil für das entsprechende Ausgabegerät muss eingerechnet werden.

Mit dem Einzug der digitalen Bidbarbeitung auf Standartplattformen wie Windows, Mac-OS oder Linux haben Bildveränderungen sprunghaft zugenommen. Leider wird heute oft nach dem Motto "nichts ist unmöglich" gearbeitet. Eine optimale Aufnahme gewährleistet immer noch die beste Qualität und ist in den meisten Fällen preisgünstiger als eine aufwendige Retouche.